2008中國(guó)商標(biāo)問題年度報(bào)告
商標(biāo)的世界開始下雪
歲末年初，北方寒冷的季風(fēng)似乎總是能夠輕易將熟睡的心靈吹醒。不過，從來(lái)都是人們主動(dòng)尋找并喚起記憶而不是記憶追逐人的腳步不棄不離。也許，我們并沒有在意，這世上未必只有令你樂極生悲或喜極而泣的事情才能讓你刻骨銘心，恰恰是許多看似微不足道的芥蒂才讓我們耿耿于懷、不吐不快。2008年中國(guó)商標(biāo)界可謂“亂花漸欲迷人眼”，不過，在林林總總的故事中總有一些風(fēng)聲水起的珍貴片段值得我們用心記取，讓我們輕輕滑動(dòng)搜索的鼠標(biāo)，在堅(jiān)若磐石的往事里尋找震顫或柔軟的消息。
“解百納”——一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)
2008年最具震撼力的商標(biāo)案件莫過于“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。山東煙臺(tái)的張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰九c國(guó)內(nèi)十二家葡萄酒巨頭之間的利益博弈可以追朔到2001年張?jiān)９鞠蛏虡?biāo)局提出“解百納”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2002年4月，“解百納”被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。但在長(zhǎng)城、中糧、威龍等國(guó)內(nèi)葡萄酒公司提出撤銷申請(qǐng)3個(gè)月后，商標(biāo)局又迅速撤銷了“解百納”的注冊(cè)。張?jiān)ｋS即向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審，2008年5月26日，商評(píng)委裁決維持“解百納”為張?jiān)９镜淖?cè)商標(biāo)。目前，商評(píng)委的復(fù)審決定已經(jīng)生效，而“爭(zhēng)議裁定”因長(zhǎng)城等公司提起行政訴訟而處于司法審理程序中。
作為品牌與權(quán)益之爭(zhēng)，“解百納”的商標(biāo)官司前后打了七年仍未了斷。這雖然僅為個(gè)案，卻具有超強(qiáng)的代表性和典型的標(biāo)本意義。張?jiān)９镜呐e證資料顯示，從1931年開始，張?jiān)Ｊ紕?chuàng)“解百納”干紅葡萄酒并在市場(chǎng)上銷售70多年。而從90年代末到2001年張?jiān)Ｏ蛏虡?biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)引起爭(zhēng)議之后的幾年間，國(guó)內(nèi)有30家葡萄酒企業(yè)在生產(chǎn)銷售良莠不齊的“解百納”葡萄酒。
在“解百納”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雙方對(duì)“解百納”的解釋各執(zhí)一詞�！敖獍偌{”究竟是一個(gè)葡萄酒品種的通用名稱還是張?jiān)＊?dú)創(chuàng)的具有顯著性的商標(biāo)？是張?jiān)Ｗ?cè)“解百納”侵犯了同行業(yè)的公共公有資源還是眾多國(guó)內(nèi)外葡萄酒企業(yè)以吃大鍋飯的形式瓜分張?jiān)！敖獍偌{”的優(yōu)勢(shì)品牌資源？是保護(hù)“百家爭(zhēng)鳴”的既成事實(shí)還是責(zé)無(wú)旁貸地尊重歷史？長(zhǎng)城等企業(yè)證明“解百納”是葡萄品種、品系的主要證據(jù)之一來(lái)自張?jiān)Ｗ陨恚?003年，張?jiān)！敖獍偌{”干紅葡萄酒的瓶貼上標(biāo)明“解百納”為葡萄名稱，張?jiān)９揪W(wǎng)頁(yè)也曾出現(xiàn)“解百納”為品系的說(shuō)法。這使得張?jiān)９静粌H貽人口實(shí)，也使自己陷入了“搬起石頭砸自己腳”的百口莫辯、自相矛盾的尷尬境地。不過，在全國(guó)葡萄學(xué)術(shù)界和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中一直沒有應(yīng)用過“解百納”這個(gè)葡萄品種名稱，“解百納”也并非“Cabernet”一詞的直譯卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
中國(guó)有句諺語(yǔ)叫做“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”。大意是說(shuō)，誰(shuí)開口都有各自不同的“理”。不過，“解百納”的“理”不是簡(jiǎn)單的自家公婆之爭(zhēng)，而是一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)于張?jiān)９緛?lái)說(shuō)，走在前面還是混在里面，這是一個(gè)不容回避的問題。從舉證的份量來(lái)看，張?jiān)９镜摹袄怼备袷恰罢怼焙汀罢胬怼保欢怯捎趶堅(jiān)９局R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的先天缺血性不足才導(dǎo)致后來(lái)的“理”無(wú)力和“理”不理。既然使用商標(biāo)的歷史如此悠久，令人費(fèi)解的是你為什么不間斷地主張自己的權(quán)利，強(qiáng)力捍衛(wèi)既得的合法利益？我們只能這樣認(rèn)為：作為國(guó)有控股企業(yè)，張?jiān)９酒鋵?shí)一直以來(lái)并未真正認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化和無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)地位，而當(dāng)其終于蘇醒而驚呼“誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪”的時(shí)候，旨在顛覆傳統(tǒng)的后現(xiàn)代市場(chǎng)業(yè)已進(jìn)入了群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。張?jiān)９緹o(wú)形資產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的嬗變過程更像是由一個(gè)“后街男孩”成長(zhǎng)為一個(gè)尚未真正“熟”起來(lái)的男人，“驚鴻一瞥”的感覺是有了，只是無(wú)論怎樣也無(wú)法令人產(chǎn)生敬重。
應(yīng)該承認(rèn)，張?jiān)！敖獍偌{”前無(wú)古人的“宗師”形象已無(wú)可企及，作為“張?jiān)！逼煜伦畛晒�、最具代表性的品牌，其“貴族”血統(tǒng)和氣息已經(jīng)在消費(fèi)者的潛意識(shí)里植根。而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，官司孰勝孰敗并不重要——所謂世上沒有長(zhǎng)勝將軍，重要的是品牌壟斷可能衍生出的市場(chǎng)壟斷和價(jià)格壟斷，這才是眾人關(guān)心的焦點(diǎn)�！敖獍偌{”一案同樣暴露出長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尊重意識(shí)深處的思想缺陷。我們無(wú)須探討類似美國(guó)和聯(lián)合國(guó)誰(shuí)更強(qiáng)勢(shì)的問題，因?yàn)橛梅傻恼Z(yǔ)言說(shuō)話最有力。毫無(wú)疑問，弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”和誠(chéng)實(shí)信用的“帝王規(guī)則”都有其施展拳腳的廣闊天地，但“解百納”商標(biāo)案發(fā)人深省之處還在于它使人們從此堅(jiān)信這樣一個(gè)真理：商標(biāo)是能夠讓窮人致富，讓富人無(wú)窮的一種東西。
“三鹿”——改變國(guó)人生活方式的品牌魁首
被媒體披露于2008年9月的三鹿毒奶粉事件幾乎一夜之間便以疾風(fēng)驟雨之勢(shì)將“三聚氰胺”這個(gè)化學(xué)名詞傳遍中國(guó)的大江南北及至海外各國(guó)。與此同時(shí)，三鹿事件迫使國(guó)內(nèi)乳業(yè)集體涂鴉并群起在刀尖上起舞。
此前，頗具搞笑意味的是——“三鹿”剛剛在7月底被國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體評(píng)選為“30年改變中國(guó)人生活的品牌”，且在36個(gè)自主品牌中排名第25位。倘若這個(gè)結(jié)果推遲一個(gè)月發(fā)布，恐怕“三鹿”將毫無(wú)爭(zhēng)議、當(dāng)仁不讓地占據(jù)第一把交椅。因?yàn)椤叭埂安粌H改變了中國(guó)人生活中的局部一點(diǎn)而是一度使中國(guó)人的生活發(fā)生了“驚天地、泣鬼神”般翻天覆地的變化。因?yàn)槲覀兊募议L(zhǎng)、父母乃至全國(guó)人民甚至一度不敢再喝國(guó)產(chǎn)奶，連家中剩下的也被毫不吝惜地扔進(jìn)了垃圾桶。倘若誰(shuí)去看望病號(hào)或產(chǎn)婦再拎著國(guó)產(chǎn)奶簡(jiǎn)直就是腦子進(jìn)水、不知好歹。另外，人們對(duì)于食品的評(píng)價(jià)與選擇也開始不再以貴賤為標(biāo)準(zhǔn)而是以有毒無(wú)毒的質(zhì)疑為首問。與此同時(shí)，連“老外”也開始贊嘆不已：中國(guó)人體質(zhì)原來(lái)那么好，吃過毒藥還能拿那么多奧運(yùn)金牌。
改革開放三十年來(lái)，國(guó)人大多習(xí)慣于信任國(guó)企、官企而相對(duì)不齒于民企，可是我們擁有馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌等眩目頭銜的龍頭國(guó)企卻將國(guó)人在汶川強(qiáng)震和后奧運(yùn)剛剛聳立起的爆棚信心和堅(jiān)不可摧的心理優(yōu)勢(shì)震顫得千瘡百孔、苦不堪言。今天的中國(guó)似乎還缺乏一種“與人為善”的示范性公共習(xí)俗。在更多的時(shí)候和地方，我們似乎已經(jīng)習(xí)慣于輕易諒解或?qū)捜荨芭c人為惡”的行為和舉止。《三字經(jīng)》的首句便是“人之初，性本善”，可是千百年來(lái)歷經(jīng)儒家文化的熏陶，“以德治國(guó)”后的國(guó)人做起缺德的事情來(lái)居然還有若干條足以使自己理直氣壯和推卸責(zé)任的大言不慚的理由與根據(jù)。值得憂慮的是，長(zhǎng)此下去恐怕“羞恥”二字將作為臆造詞在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中徹底消失，人們賴以和諧相處的倫理道德觀念也將面臨重新洗牌。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的確有助于提升人們普遍的文明素養(yǎng)，但是人類的基本善良與真實(shí)莫非也需要GDP的增長(zhǎng)來(lái)支撐？
企業(yè)的愿景、商標(biāo)和品牌的價(jià)值無(wú)疑需要真實(shí)的元素來(lái)奠基。不過，若干年來(lái)國(guó)內(nèi)乳業(yè)摻假與反摻假的博弈卻從未中斷過，制度上的缺失非但難以使企業(yè)或自然人聞過則改，相反卻越來(lái)越勇于鋌而走險(xiǎn)。我們不得不承認(rèn)，貪婪之勇有時(shí)就是無(wú)法容忍的邪惡。“此情無(wú)計(jì)可消除，才下眉頭，卻上心頭……”三鹿事件后，人們似乎無(wú)形中平添了些許近乎神經(jīng)質(zhì)的擔(dān)心與憂慮。還有多少化工原料流入了我們的餐桌？還有多少“放心食品”能讓我們安于放心？面對(duì)公眾的質(zhì)疑，“為了大眾的營(yíng)養(yǎng)健康而不懈進(jìn)取”的三鹿企業(yè)宗旨成了昧著良心的自我嘲諷，而魯迅先生“救救孩子”的疾呼則成為國(guó)人異口同聲的吶喊。
“匯源”果汁——民族品牌路在何方？
如果說(shuō)美國(guó)強(qiáng)生收購(gòu)大寶僅僅使國(guó)人扼腕嘆息大寶不再天天見的話，那么可口可樂收購(gòu)匯源的民間阻力則可用“眾志成城”來(lái)形容。2008年9月，匯源果汁發(fā)布公告稱，可口可樂將以每股報(bào)價(jià)12.2港元，合計(jì)179.2億港元收購(gòu)匯源果汁集團(tuán)有限公司股本中的全部已發(fā)行股份及全部未行使可換股債券。同時(shí)，該次交易已獲得匯源持股最多的三大股東“不可撤銷承諾”，分別是朱新禮（占41.53％股份）、達(dá)能（占22.98％股份）、華平投資（占6.81％股份）。公告一出，可口可樂、匯源果汁及匯源董事長(zhǎng)兼總裁朱新禮立即成為中國(guó)媒體和民眾熱議的焦點(diǎn)。這一外資并購(gòu)事件再次觸動(dòng)了民族企業(yè)生存的敏感神經(jīng)并引發(fā)公眾反壟斷的呼聲和爭(zhēng)議。
面對(duì)網(wǎng)民的一致聲討，先是在9月5日傳出了可口可樂涉嫌強(qiáng)力壓制反對(duì)聲音的消息。9月6日，“把自己關(guān)在一個(gè)山溝度過了‘很木’的3天”的朱新禮首次面見北京媒體便口吐“企業(yè)確確實(shí)實(shí)需要當(dāng)兒子養(yǎng)，但是要當(dāng)豬賣”的自嘲。朱新禮聲稱這是匯源最大的一筆“招商引資”，完全是按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的一種正常商業(yè)行為。他表示，出售匯源并非因面臨經(jīng)營(yíng)困難和發(fā)展瓶頸，今后會(huì)繼續(xù)致力于中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)民增收，爭(zhēng)取把匯源的果園和水果加工等上游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。朱新禮似乎用簡(jiǎn)單而直接的語(yǔ)言澄清了各種傳聞和猜測(cè)，但其所述收購(gòu)的六大好處卻遭到了專家、學(xué)者異口同聲的駁斥。
我們有必要解析一下民眾發(fā)出反對(duì)呼聲的前提和緣由。近年來(lái)，我國(guó)的中華牙膏、南孚電池、蘇泊爾、白加黑、舒蕾、小護(hù)士等眾多民族品牌在陸續(xù)被外資收購(gòu)后逐漸銷聲匿跡。目前，九成中外合資企業(yè)使用的是外國(guó)投資方的商標(biāo)；我國(guó)8大飲料公司中的7家已被可口可樂或百事可樂吞并；4大年產(chǎn)量超8萬(wàn)噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個(gè)；國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的份額高達(dá)75％。不少?gòu)?qiáng)勢(shì)外企進(jìn)駐中國(guó)，扮演的角色非但不是善意的合作者和財(cái)富的共同締造者而是財(cái)富的瓜分者、掠奪者。
從2007年2月大寶主動(dòng)掛牌拋售到2008年7月美國(guó)強(qiáng)生正式發(fā)布并購(gòu)消息，期間各種議論和傳聞使得這起跨國(guó)商業(yè)收購(gòu)事件變得神秘莫測(cè)、充滿懸念。大寶這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)大陸多年的化妝品品牌究竟走向何方目前仍是個(gè)未知數(shù)。2007年4月，市場(chǎng)上開始傳出法國(guó)達(dá)能欲強(qiáng)行并購(gòu)?fù)薰谋ㄐ孕侣劊趹c后與達(dá)能之間針鋒相對(duì)地爭(zhēng)斗了近兩年依然了猶未了。與此同時(shí)，聯(lián)想收購(gòu)IBM的電腦部門遭到來(lái)自美國(guó)國(guó)會(huì)的阻撓，中海油高價(jià)競(jìng)購(gòu)尤尼科也同樣受阻于美國(guó)政治環(huán)境的痛楚卻依然讓國(guó)人記憶猶新。因此，盡管朱新禮公開表示“品牌不應(yīng)該有國(guó)界，不應(yīng)該分人種”，反對(duì)出賣民族品牌之聲卻甚囂塵上。國(guó)內(nèi)某門戶網(wǎng)發(fā)起的投票結(jié)果顯示，網(wǎng)民對(duì)可口可樂收購(gòu)匯源果汁持反對(duì)意見的比率高達(dá)82％。
有趣的是，匯源的企業(yè)口號(hào)是“匯入大海，源自中國(guó)”，看來(lái)，匯源對(duì)于藍(lán)海戰(zhàn)略和海洋文化的憧憬與歸屬感是與生俱來(lái)的。不過，旨在超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、開創(chuàng)全新市場(chǎng)的藍(lán)海戰(zhàn)略是以自身強(qiáng)大為目標(biāo)而不是以摧毀自我為代價(jià)。當(dāng)黑格爾提出海洋文化概念的時(shí)候，只是偏激地認(rèn)為海洋文化是使西歐各國(guó)區(qū)別于東方諸國(guó)的文化特征。至少我們可以確信：人類的海洋文明對(duì)于陸地文明來(lái)說(shuō)是終生依附而不是徹底取代的關(guān)系。菩薩當(dāng)真是遠(yuǎn)處的靈？個(gè)中滋味，大家自然心知肚明。
可口可樂希望在中國(guó)迅速建立起非碳酸飲料核心品牌的愿望無(wú)可厚非，因此，雙方的此次“豪門交易”應(yīng)該是皆大歡喜的默契。根據(jù)我國(guó)2008年8月1日剛剛實(shí)施的《反壟斷法》，可口可樂收購(gòu)匯源果汁有待商務(wù)部反壟斷部門的審批。其實(shí)，可口可樂收購(gòu)匯源尚不足以上升到國(guó)家安全的層面，在市場(chǎng)國(guó)際化的今天，相信我國(guó)政府對(duì)于該案的審批將主要基于對(duì)市場(chǎng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考量，而不會(huì)涉及太多政治因素。不過，還是讓我們牢記溫家寶總理的一句至理名言：“思所以危則安，思所以亂則治，思所以亡則存。”
馳名商標(biāo)——一道被“異化”為“神話”的風(fēng)景
2008年中國(guó)商標(biāo)界最令人矚目的熱點(diǎn)詞匯非“馳名商標(biāo)”莫屬。2007年6月，汕頭康王公司馳名商標(biāo)撤銷案成為我國(guó)第一起已生效馳名商標(biāo)被撤銷的案件。按理說(shuō)，該案的警示與啟發(fā)意義足以發(fā)人深省，遺憾的是，走“司法認(rèn)馳”這一“捷徑”的步伐并未因此受阻反而在名與利的驅(qū)動(dòng)下愈演愈烈。2007年底發(fā)生的“史翠英馳名商標(biāo)認(rèn)定疑云案”在2008年初再度引發(fā)了公眾對(duì)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定準(zhǔn)確性和公信力的質(zhì)疑，使得統(tǒng)一馳名商標(biāo)司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的呼聲甚囂塵上。而9月發(fā)生的“三鹿事件”使馳名商標(biāo)的撤銷問題成為人們爭(zhēng)議與反思的焦點(diǎn)。11月，最高人民法院全文公布了《關(guān)于在審理侵犯商標(biāo)權(quán)等民事糾紛案件中認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)應(yīng)用法律若干問題的解釋（征求意見稿）》，馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定再度成為人們關(guān)注和熱議的核心話題。
在我國(guó)，馳名商標(biāo)作為一個(gè)舶來(lái)的法律概念僅有20余年的歷史。馳名商標(biāo)最早出現(xiàn)于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。該公約規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)予以馳名商標(biāo)大于普通商標(biāo)的保護(hù)。1985年3月我國(guó)加入該公約后，才開始了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的探索性實(shí)踐。1987年8月，商標(biāo)局在商標(biāo)異議案件中認(rèn)定美國(guó)必勝客國(guó)際有限公司的“ＰＩＺＺＡＨＵＴ”商標(biāo)及屋頂圖形的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。1989年，由于“同仁堂”在日本被搶注，為保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會(huì)調(diào)查后，于11月18日主動(dòng)認(rèn)定“同仁堂”為馳名商標(biāo)，這是我國(guó)認(rèn)定的第一件屬于中國(guó)人自己的馳名商標(biāo)。1991年至1995年，商標(biāo)局還曾以公眾調(diào)查問卷等方式主動(dòng)認(rèn)定了“貴州茅臺(tái)”等18件馳名商標(biāo)。1996年8月，國(guó)家工商總局以部門規(guī)章的形式發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。該規(guī)定明確指出，由商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作，任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。該規(guī)定直到2003年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》發(fā)布才被廢止。
伴隨著《商標(biāo)法》修訂的呼聲，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定開始步入行政和司法認(rèn)定的“雙軌制”。2001年7月，最高人民法院發(fā)布的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》明確規(guī)定：“人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求以及案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定�！边@是我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行司法認(rèn)定的最初法律依據(jù)。
應(yīng)該承認(rèn)，全國(guó)各地?fù)碛姓J(rèn)定權(quán)的400多個(gè)中級(jí)以上人民法院對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定至今仍處于“摸著石頭過河”的初級(jí)探索階段。截至目前，國(guó)內(nèi)通過司法手段認(rèn)定的近300件馳名商標(biāo)主要集中在近3年。在行政認(rèn)馳數(shù)字居高不下的情況下，司法認(rèn)馳的比例更是逐年加大。讓我們關(guān)注這樣一組“雷”人的消息：通過司法認(rèn)馳，山東某縣級(jí)市馳名商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的比率竟高達(dá)1％；浙江金華市一年便新添司法認(rèn)定馳名商標(biāo)54件，這一數(shù)量是該市歷年取得馳名商標(biāo)的3倍；浙江紹興市兩年來(lái)新增司法認(rèn)定馳名商標(biāo)59件，主要認(rèn)定法院既非其本土也非北京、上海、廣東等國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較好的省市，而多半來(lái)自內(nèi)蒙古、江西、陜西等經(jīng)濟(jì)相對(duì)不夠發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)；從2008年開始，浙江紹興縣對(duì)司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)獎(jiǎng)金減半。
客觀地講，通過司法手段認(rèn)定馳名商標(biāo)更加符合國(guó)際通行的慣例。不過，我們應(yīng)當(dāng)直面的現(xiàn)實(shí)是，作為一種不可否認(rèn)的“強(qiáng)勢(shì)資源”，在“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”的“盛況”下，馳名商標(biāo)的確面臨著前所未有的信任危機(jī)，司法認(rèn)馳在某種程度上也已經(jīng)異化為企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效益最大化的一種工具。司法認(rèn)定程序的簡(jiǎn)便和時(shí)間、成本上的優(yōu)勢(shì)，地方政府的政績(jī)需求、政策支持及重金獎(jiǎng)勵(lì)等客觀上都對(duì)企業(yè)堅(jiān)定不移地走這一道路起到了推波助瀾的作用，使得個(gè)別企業(yè)甚至不惜以“虛假訴訟”來(lái)獲取馳名商標(biāo)的認(rèn)定。因而，人們對(duì)于其中權(quán)錢交易的猜想其實(shí)也沒有太多的不正常。
“三鹿奶粉”事件后，面對(duì)公眾要求撤銷其馳名商標(biāo)稱號(hào)的呼聲，強(qiáng)調(diào)“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”的專家學(xué)者紛紛表示此舉是對(duì)馳名商標(biāo)法律概念的誤讀。其實(shí)，馳名商標(biāo)究竟是榮譽(yù)稱號(hào)還是被動(dòng)保護(hù)強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利的一種手段我們無(wú)須再議，不過，倘若我們置《商標(biāo)法》“促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量”的宗旨于不顧，堅(jiān)持成也馳名，敗也馳名，香也馳名，臭也馳名，那么馳名商標(biāo)也就違背了立法本意，失去了其存在的原始意義。既然司法手段既可“認(rèn)馳”也可“撤馳”，那么行政認(rèn)定為什么就只能是不可更改的終局決斷？最高法的《征求意見稿》事實(shí)上就是司法認(rèn)馳的一個(gè)硬性而統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。只不過，給人的感覺是這步擊中要害的棋下得頗有些亡羊補(bǔ)牢的味道……
商標(biāo)局——把你的希望放在我的肩上
長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于商標(biāo)管理制度的詬病恐怕莫過于商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查和商標(biāo)評(píng)審工作的周期過長(zhǎng)。伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增的趨勢(shì)越來(lái)越凸顯。2002年以來(lái)，我國(guó)的商標(biāo)年申請(qǐng)量連續(xù)7年位居世界第一。商標(biāo)申請(qǐng)量在2006年高達(dá)近百萬(wàn)件,2007年達(dá)70.8萬(wàn)件，2008年截至11月底已達(dá)63萬(wàn)件，全年申請(qǐng)量亦應(yīng)保持在70萬(wàn)件以上。商標(biāo)申請(qǐng)量的快速增長(zhǎng)也形成了大量的積壓，直接影響并制約著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因?yàn)樽鳛槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)支撐體之一的民營(yíng)企業(yè)平均壽命只有三年，不少民營(yíng)企業(yè)從開始成立到企業(yè)倒閉居然從未擁有過商標(biāo)權(quán)。即便江浙一帶民營(yíng)企業(yè)平均壽命能夠達(dá)到7年，而缺乏商標(biāo)專用權(quán)所造成的品牌劣勢(shì)和維權(quán)困境實(shí)在是一種無(wú)奈的苦惱與悲哀。
盡管商標(biāo)局2007年度的商標(biāo)審查量同比增長(zhǎng)29.3％，也只能達(dá)到40.5萬(wàn)件。因?yàn)楸痪幹扑�，商�?biāo)局專職審查員僅有60余人。以每個(gè)工作日每名審查員審查商標(biāo)30件計(jì)算，即便審查員放棄全年所有的節(jié)假日也無(wú)法將當(dāng)年度申請(qǐng)的商標(biāo)審查完。與此同時(shí)，商標(biāo)評(píng)審的周期與商標(biāo)審查基本相當(dāng)。提速，這是一個(gè)迫在眉睫的問題。鑒于此，國(guó)家工商總局在2008年作出了關(guān)于“招聘400名商標(biāo)審查、評(píng)審輔助人員，盡快解決商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)積壓?jiǎn)栴}”的決定，并確定了2008年審查70萬(wàn)件、2009年審查130萬(wàn)件、2010年審查140萬(wàn)件的“三年任務(wù)”。一時(shí)間，“三年解決商標(biāo)審查積壓，五年達(dá)到國(guó)際水平”的“三五目標(biāo)”成為全國(guó)工商系統(tǒng)八件大事中的第一件。
提速的效果是顯而易見的。這一點(diǎn)，從《商標(biāo)公告》數(shù)據(jù)的變化中我們就能直接感受到。近三年來(lái)，每期初審公告的商標(biāo)均為5千件左右，到2008年底則達(dá)到2萬(wàn)多件。商標(biāo)審查的速度提高了4倍，這無(wú)疑是令人驚訝的質(zhì)變。據(jù)了解，2008年1至8月份，商標(biāo)局共審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)約34.4萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng)12萬(wàn)件，增長(zhǎng)幅度為52.9％；共裁定商標(biāo)異議申請(qǐng)6983件，比去年同期增長(zhǎng)1860件，增長(zhǎng)幅度為36.3％。在資深審查員的指導(dǎo)與審核下，7月20日至8月20日，尚處于培訓(xùn)期的商標(biāo)審查輔助人員共審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)6.6萬(wàn)件，而這期間總共審查了8.5萬(wàn)件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。與此同時(shí)，商標(biāo)局專門組織力量對(duì)9月1日輔助人員上崗后新老審查員的審查件進(jìn)行了兩次抽檢，以使審查質(zhì)量保持在一個(gè)較高的水平。至此，商標(biāo)局加快解決商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)積壓的工作已經(jīng)初見成效。
提到商標(biāo)局的改革，就不能不令人聯(lián)想到《欠費(fèi)代理機(jī)構(gòu)名單》的公布。根據(jù)相關(guān)法規(guī)和國(guó)際慣例，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等業(yè)務(wù)，需要通過預(yù)付款的方式向商標(biāo)局繳納商標(biāo)規(guī)費(fèi)。不過，長(zhǎng)期以來(lái)，商標(biāo)局與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)之間缺乏一種科學(xué)而簡(jiǎn)捷的財(cái)務(wù)對(duì)帳制度，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)匯至商標(biāo)局的注冊(cè)費(fèi)用只能由自己的財(cái)務(wù)人員來(lái)計(jì)算。2008年1月23日，商標(biāo)局在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公布的第一期欠費(fèi)名單中全國(guó)欠費(fèi)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)多達(dá)462家，其中不乏實(shí)力雄厚的名事務(wù)所。欠費(fèi)名單的及時(shí)出現(xiàn)其實(shí)間接起到了財(cái)務(wù)對(duì)帳的作用，使商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)帳面余額不足而迅速補(bǔ)救，從而不會(huì)影響報(bào)送商標(biāo)的受理。由當(dāng)初欠費(fèi)名單上幾百家代理機(jī)構(gòu)縮減到現(xiàn)在的幾十家，《欠費(fèi)代理機(jī)構(gòu)名單》的作用可見一斑。欠費(fèi)名單的發(fā)布也使惡意欠費(fèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)被不斷曝光，損害商標(biāo)申請(qǐng)人合法權(quán)益的不道德行為從此無(wú)處躲藏。
商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)是商標(biāo)局系列改革措施中爭(zhēng)議最大的一項(xiàng)。2006年12月底，商標(biāo)局“商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)”正式開始試用。至2007年7月，參試的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)擴(kuò)大到132家。2007年12月底，商標(biāo)局宣布國(guó)內(nèi)所有備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)均可進(jìn)行網(wǎng)上申請(qǐng)。不過，網(wǎng)上申請(qǐng)前必備的“商標(biāo)數(shù)字證書”卻一直未能夠補(bǔ)充發(fā)放。2008年9月，關(guān)于網(wǎng)上申請(qǐng)收費(fèi)優(yōu)惠20％的消息引起了無(wú)資質(zhì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的極大不滿。直到《商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)?jiān)囉棉k法》自2009年1月20日起正式施行，商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)才徹底成為現(xiàn)實(shí)。不過，受《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》所限，自然人尚無(wú)法享用這一便利。國(guó)外最早開始試用商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)的是1997年的美國(guó)。盡管與其相比我們遲到了十年，但實(shí)現(xiàn)商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)后，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在商標(biāo)自動(dòng)化領(lǐng)域的差距毫無(wú)疑問已經(jīng)大大縮小。
三十年——中國(guó)商標(biāo)事業(yè)滄桑巨變
“問渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)。”改革開放三十年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)步伐息息相關(guān)�！敖�(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，馬克思主義哲學(xué)的精辟論斷讓我們清晰地觸摸到我國(guó)商標(biāo)脈搏的歷史跳躍。我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)工作大致可劃分為三個(gè)時(shí)期：恢復(fù)發(fā)展時(shí)期（1978年～1992年）、快速發(fā)展時(shí)期（1993年～1999年）、高速發(fā)展時(shí)期（2000年至今）。值得注意的是，這個(gè)劃分與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段幾乎完全相同。
自1979年我國(guó)恢復(fù)全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)開始，商標(biāo)的年申請(qǐng)量從1980年的2.6萬(wàn)件增長(zhǎng)到2008年的70多萬(wàn)件。2002年以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量平均年增長(zhǎng)約10萬(wàn)件，已經(jīng)連續(xù)7年位居世界第一。同時(shí)，我國(guó)向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量也連續(xù)數(shù)年排名世界第八位。1980年，我國(guó)僅有注冊(cè)商標(biāo)1.6萬(wàn)件，截至2008年年底，我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)總量累計(jì)已達(dá)341萬(wàn)件。截止目前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)50多萬(wàn)件、地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)400余件，“商標(biāo)富農(nóng)”已不再是一句笑談。
數(shù)字顯示，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量在1992年開始實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)件的飛躍，到1995年達(dá)到17萬(wàn)件的高峰。那么數(shù)字背后究竟發(fā)生了什么故事？1992年初，88歲高齡的鄧小平南巡過程中發(fā)表了一系列重要講話，全面解決了困擾國(guó)人的姓“資”姓“社”問題，明確提出“三個(gè)有利于”的標(biāo)準(zhǔn)。“發(fā)展才是硬道理”、“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”等精彩結(jié)論使中國(guó)興起了新一輪經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高潮，下海經(jīng)商也隨之風(fēng)起云涌。1989年到1991年，中國(guó)的GDP年增幅只有5％左右，而在1992年當(dāng)年，這個(gè)數(shù)字就增加到12.8％。此后，中國(guó)保持了“世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家”這一榮譽(yù)稱號(hào)。而1995年是我國(guó)“八五”計(jì)劃的最后一年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，綜合國(guó)力明顯增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)體制改革取得了突破性進(jìn)展。
與此同時(shí)，我國(guó)的商標(biāo)法律體系也在不斷豐富和完善。改革開放后，我國(guó)頒布實(shí)施的第一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律便是1982年8月經(jīng)全國(guó)人大常委會(huì)審議通過的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。之后，歷經(jīng)1993年和2001年的兩次修改，并結(jié)合相繼出臺(tái)的配套法規(guī)、司法解釋和部門規(guī)章，我國(guó)已基本形成了以《商標(biāo)法》為基礎(chǔ)，內(nèi)容較為完備、體系相對(duì)健全、與國(guó)際通行法規(guī)基本接軌的現(xiàn)代商標(biāo)法律體系。
為切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，三十年來(lái)，我國(guó)已建立并逐步完善了頗具中國(guó)特色的工商行政管理部門與司法機(jī)關(guān)并行保護(hù)商標(biāo)權(quán)的“雙軌制”執(zhí)法機(jī)制�！半p軌制”有力地維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，保護(hù)了中外企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，客觀上也促進(jìn)了我國(guó)在商標(biāo)領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作。曾幾何時(shí)，杭州武林廣場(chǎng)上焚燒溫州鞋的熊熊火焰燒醒了以“造假逼真”著稱的溫州人�，F(xiàn)如今，浙商的美譽(yù)早已蜚聲四海。
2008年6月5日國(guó)務(wù)院正式發(fā)布的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史上一個(gè)史詩(shī)般的里程碑。綱要明確了我國(guó)商標(biāo)管理工作四個(gè)方面的專項(xiàng)任務(wù)：（1）切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益；（2）支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)；（3）充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用；（4）加強(qiáng)商標(biāo)管理，提高商標(biāo)審查效率，縮短審查周期，保證審查質(zhì)量。
三十而立�？梢哉f(shuō)，當(dāng)代中國(guó)的商標(biāo)事業(yè)既面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇，也必須迎接前所未有的新一輪挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)看到，盡管商標(biāo)的作用和價(jià)值1989年才在歐共體法院HAG II一案中得到公正評(píng)價(jià)，但商標(biāo)的心理作用、情感價(jià)值、獨(dú)特品質(zhì)和表現(xiàn)手段已經(jīng)在國(guó)人的心靈深處植根。毫無(wú)疑問，商標(biāo)已經(jīng)成為眾多中國(guó)企業(yè)倍加珍視的核心資產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中載體，尊重和保護(hù)現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)氛圍已經(jīng)悄然形成……
“冬天已經(jīng)到來(lái)，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”詩(shī)人雪萊的預(yù)言猶在耳畔。當(dāng)商標(biāo)的世界開始下雪，浮躁的心靈也便需要一種徹頭徹尾的理性思辯。我們深知，不敢說(shuō)真話是個(gè)人的恥辱，不能說(shuō)真話是社會(huì)的恥辱。我們希望把商標(biāo)世界里最真實(shí)的東西記錄下來(lái)，于是，我們不得不重拾筆墨，對(duì)塵封往事進(jìn)行一次商標(biāo)化的盤點(diǎn)。2009年全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚的主題為：信心、希望、快樂、向上。讓我們將這一美好祝愿與中國(guó)商標(biāo)界全體同仁共享，讓我們提振信心，凝聚共識(shí)，讓我們以史為鑒，品鑒當(dāng)代，鏡鑒未來(lái)！
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