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“你有freestyle嗎”“扎心了老鐵”“貧窮限制了我的想象力”……這些都是在2017年接近尾聲的時(shí)候，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，近3萬網(wǎng)友參與投票的2017年十大流行語。流行語的出爐，不僅僅引起社會(huì)公眾的討論，也引發(fā)商標(biāo)人的關(guān)注。
　　近年來，商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)越來越標(biāo)新立異，流行語這個(gè)市場也被商標(biāo)人攻下城池。2016年里約奧運(yùn)會(huì)我國游泳健將傅園慧的一句“洪荒之力”，躥紅為網(wǎng)絡(luò)熱詞，同時(shí)也在商標(biāo)界引發(fā)搶注熱潮。經(jīng)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，僅2016年8月11日一天就有44件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而8月12日有141件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。筆者在商標(biāo)網(wǎng)查詢，發(fā)現(xiàn)共有669件洪荒之力商標(biāo)。這669件洪荒之力商標(biāo)申請(qǐng)，絕大部分申請(qǐng)時(shí)間集中在2016年8月10日至10月間，僅8月10日至8月底也就是傅園慧接受采訪當(dāng)月，申請(qǐng)量就超過500件。
　　《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。”網(wǎng)絡(luò)流行語作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其傳播方式和商標(biāo)承載信息的傳遞方式有著相似之處，許多流行用語注冊(cè)成的商標(biāo)可以達(dá)到有顯著特征、便于識(shí)別的目的，表現(xiàn)力較強(qiáng)，同時(shí)也能有效地節(jié)約宣傳成本，因此，許多企業(yè)和自然人爭先恐后地將流行語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
　　今年新鮮出爐的2017十大流行語：你有freestyle嗎、扎心了老鐵、貧窮限制了我的想象力、你的良心不會(huì)痛嗎、驚不驚喜意不意外、請(qǐng)開始你的表演、還有這種操作、尬聊、戲精、皮皮蝦我們走。這些新出爐的流行語的商標(biāo)注冊(cè)情況也不盡相同。
　　今年的流行語榜首——“你有freestyle嗎”，也是注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量最多的一個(gè)。截至12月15日，筆者在商標(biāo)查詢系統(tǒng)中查詢關(guān)鍵字“freestyle”，出現(xiàn)了105件商標(biāo)。其中有18件freestyle商標(biāo)是在2017年7月份后注冊(cè)的，也就是在《中國有嘻哈》節(jié)目播出后進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。由尬舞衍生而來的尬聊一詞，在今年7月到9月之間商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到12件。皮皮蝦我們走也緊追其后，在商標(biāo)查詢系統(tǒng)中輸入“皮皮蝦我們走”，可以查詢到8件商標(biāo)，而且均為2017年注冊(cè)。之后筆者又搜索了近似詞“皮皮蝦”，可查詢到的105件商標(biāo)中，88件(其中包括皮皮蝦我們走)注冊(cè)于2017年�？梢娺@句話的影響力非同一般。出自某網(wǎng)絡(luò)直播間的“扎心了老鐵”走紅后，在2017年6月到7月間，也有3件商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。
　　源自日本鸚鵡兄弟的新晉網(wǎng)紅表情包“你的良心不會(huì)痛嗎”，調(diào)侃事情發(fā)生意想不到的轉(zhuǎn)折的“驚不驚喜意不意外”，電視選秀節(jié)目中的“請(qǐng)開始你的表演”等等流行詞語，由于短語較長，并且不包含具有特色的關(guān)鍵詞，尚未查詢到相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)記錄。
　　流行用語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量雖多，但是成功申請(qǐng)的數(shù)量占比較小。首先，流行詞語含義的確定至關(guān)重要。其次，要考慮商標(biāo)所使用的具體的商品或服務(wù)，脫離商品談商標(biāo)意義不大。最后還要注重商標(biāo)的保護(hù)。流行語注冊(cè)商標(biāo)容易“過時(shí)”，申請(qǐng)人可以從商標(biāo)知名度和影響力等方面保護(hù)商標(biāo)，讓商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)并不僅僅停止在“流行”。